请问什么是全网整合营销

营销案例分析：什么是整合营销？

整合营销就是将各种独立的营销整合为一个整体，产生协同效应，为企业创造最大利润。当然，整合营销要根据目标公司的发展需要，并且能够在短期内看到效果，收回资金。还应该从公司根据自身的各种优势、人脉、能力，能为目标公司创造多少价值入手，确保这些专家是真材实料，是目标。企业需要什么，整个过程也需要自身不断创新、优化、改进、检验、放大。一定要争做行业第一。

整合就是将各种独立的营销整合为一个整体，产生协同效应。这些独立营销活动包括广告、直接营销、促销、人员推销、包装、活动、赞助和客户服务等。

特点：

①在整合营销传播中，消费者是核心。

②对消费者的深入全面的了解，是建立在数据库的基础上的。

③整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观念，与那些最有价值的消费者保持长期的密切联系。

④以基本一致的信息作为传播的支撑点。无论公司使用何种媒体，其产品或服务信息都必须清晰一致。

⑤以各种媒体的融合为传播手段。

⑥紧跟移动互联网的发展趋势，尤其是在互联网向移动互联网延伸和移动终端智能化之后，新技术对原有的PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击.紧盯市场需求，整合现有资源，包括横向资源和纵向资源。成为移动营销价值的整合者和传播者。就像优秀的移动营销整合服务商百分联已经覆盖了金融、汽车、IT数码、房地产等行业，并且已经有了一些典型案例和成功用户。

操作思路

1．以整合为中心

以消费者为中心，综合利用企业所有资源，实现企业的高度整合营销。整合不仅包括企业营销过程、营销方式和营销管理的整合，还包括企业内外的商流、物流和信息流的整合。

2.强调系统化管理

企业所有资源统筹配置，企业各层级、各部门、各岗位，以及总公司、子公司、产品供应商，与经销商、相关合作伙伴形成竞争优势。

3.强调协调统一

企业营销活动的协调不仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，更强调企业与外部环境的协调一致，并且共同努力，实现整合营销。

4.注重规模化和现代化

整合营销非常注重企业的规模化和现代化。规模不仅使企业获得规模经济，也为企业有效实施整合营销提供了客观依据。整合营销还依赖于现代科学技术和现代管理方法，现代化可以为企业实施整合营销提供有效保障。

对策

1.革命性企业的营销理念

要树立大营销理念；要树立科学、现代的营销理念；有必要建立系统的、整合的营销理念。

2.加强企业自身的现代化建设

企业必须建立现代化的管理制度；包括企业的利益机制、决策机制、激励机制、约束机制等；管理设施现代化；

拥有现代化的管理人才；加强组织建设，完善管理制度，以企业规模为重点，合理安排企业其他方面的建设。

3.整合企业营销

整合企业内外部系统；整合企业营销管理；整合企业的营销过程、营销方式和营销行为，实现一体化；整合商流、物流和信息流，实现三流融合。

4.借鉴国外企业的先进经验

中国企业要积极学习国外企业的先进管理经验，尤其是跨国公司的管理、跨国公司的整合营销，如：CIMS系统、MRP-II系统等，先进的跨国管理，先进的技术管理等，为中国企业开展整合营销服务。